广告学

6、广告创意前的调查方法：（1）全面调查法（2）重点调查法（3）实地调查法（4）抽样调

查法。

7、实地调查的基本方法：（1）人员走访（2）电话调查（3）邮件查询（4）商场观察。

8、抽样调查的主要方法：（1）随机抽样①简单随机抽样②分层随机抽样③系统抽样④整群

抽样⑤多级抽样（2）非随机抽样①任意抽样②判断抽样③配额抽样④固定样本连续调查。

9、科学的广告定位策略是确立创意主题的基础。科学的分析是确立广告创意主题的依据。

10、确立广告创意主题的方法：（1）提炼法（2）要点法

11、我们可以从这样几个方面来考虑如何确立广告主题：（1）商品分析法（2）消费者分析

法（3）企业形象和品牌形象分析法P29

12、广告创意的产生：（1）韦伯·扬的创意五阶段理论

①调查收集阶段

②分析研究阶段

③酝酿创意阶段

④开发创意阶段

⑤形成验证阶段

（2）黄霑的五步骤论（黄氏程序）

“藏”“运”“化”“生”“修”

（3）奥式程序

①查询资料

②创意构思

③导优求解

13、广告创意的运作流程：（1）收集产品信息资料、提炼关键部分（2）拟定创意策略（3）

创意活动的进行（4）讨论确定创意，制定创意题案书（5）向广告主做创意题案（6）创意

表现阶段

14、广告创意的思考方法：（1）头脑风暴法（2）水平思考法（3）垂直思考法（4）心智图

法（5）戈登法（6）卡片法（7）联想法①接近联想法 ②对比联想法 ③相似联想法 ④强制

联想法 ⑤跳跃联想法 ⑥自由联想法（8）转移经验法

15、头脑风暴法是指采用集体思考的方式，通过会议，针对某一议题着重讨论，互相激发思

考，鼓励参加者于指定时间内，构想出大量的意念，并从中引发新颖的构思的思考方法。

基本使用原理：（1）集体进行（2）参与成员只提出构想，而不加以评论，不可反驳他

人的观点（3）鼓励成员畅所欲言，不局限思考的空间，鼓励想出越多的创意越好（4）对创

意的质量不加以限制，创意越突出越新奇越好。

16、水平思考法又称横向思考法，是指在思考问题时向着多方位方向发展。

基本原则：（1）要摆脱旧意识旧经验的约束（2）要从多方面去思考，去革新（3）要抓

住一闪的偶然构思，深入发掘新的观念。

17、垂直思考法是以逻辑数学为代表的传统思维模式。

最根本的特点是：根据前提一步步地推导，既不能逾越，也不允许出现步骤上的错误。

分为：顺向垂直思考法和逆向垂直思考法

优点：比较稳妥，有一个较为明确的思考方向。

缺陷：偏重于以往的经验、模式，只是对旧意识进行重版或改良。

18、心智图法是一种刺激思维及帮助整合思想与信息的思考方法，也可说是一种观念图像化

的思考方法，此法主要采用图志式的概念，以线条、图形、符号、颜色、文字、数字等各种

方式，将意念和信息快速地以上述各种方式摘要下来，成为一幅心智图。

19、戈登法是一种由会议主持人指导进行集体讲座的技术创新方法。