产业市场的购买者之间的规模大小各异，其相应的购买量也有很大的差异；这种差异远远超过不

同消费者之间的差异。产业市场的集中度差异也

很大，从地域上看，沿海与内地之间，城乡之

间，产业市场的集中度均有不小的差别。

产业市场中的购买者是为了生产消费品而购买产

品的，在一次性的购买数量上要远远超出生活资

料消费者的购买数量。在市场调查和预测决策

中，应充分考虑产业市场的这一特点。 3)产业市场的购买次数少但批量大。

(二)企业的含义

企业是以营利为目的，运用各种生产要素(土地、劳动力、资本和技术)，向市场输出产品和服务的合法社会经济组织。营利是企业的根本目的，提供产品和服务仅是它获取利润的手段。

1.市场对企业的客观性作用 (三)市场与企业

(1)市场是维系企业生存和发展的基石，是企业一切活动的中心。 (2)市场使企业适应消费，同时检验企业在市场上的定位是否准确。

(3)市场充满竞争，对企业来说既是机会又是挑战。

(1)企业可以认识和把握市场。

(2)企业可以适应市场。

(3)企业可以创造市场。 2.企业对市场的主体性作用

二、市场调查与市场预测

(一)市场调查和市场预测的关系

1.市场调查是市场预测的基础和前提

(1)市场调查为市场预测提供必要的信息资料。 (2)市场预测的结论需要市场调查来验证和修正。(3)市场调查方法丰富和充实了市场预测技术。 市场调查与市场预测有很深的联系，但在研究的侧重点、研究的结果、研究的过程和方法等方面都不同。

2.市场调查不同于市场预测(二)市场调查与市场预测的学科特点

市场调查与预测是一门实践性很强的学科。学习这方面的内容要以经济学理论为基础，并借鉴市场营销学、管理学、统计学的理论，以先进的计算机科学技术为重要的工具，坚持理论联系实际，才能掌握市场调查与预测的基本理论和科学方法，为企业的市场营销决策服务。学好这方面的内容需要注意以下两点：

(1)从方法论上探讨行之有效的科学方法。