市场营销学试卷

二○○五年上半年全国高等教育自学考试

市场营销学试卷

（课程代码0058）

试卷分为两部分，满分100分；考试时间为150分钟。

第一部分为选择题，共40分。应考者必须在“答题卡”上按要求填涂，不能答在试卷上。第二部分为非选择题，共60分。应考者必须在试卷上直接答题。

第一部分选择题（共40分）

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。

1、构成容量很大的现实市场，必须是

A、人口众多而且购买力高

B、购买力高而且购买欲望大

C、人口众多而且购买欲望大

D、人口众多购买力高而且购买欲望大

2、在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是

A、发现和评价市场机会

B、细分市场和选择目标市场

C、发展市场营销组合和制定市场营销预算

D、执行和控制市场营销计划

3、某食品生产厂通过自产自销业务来寻找新的利润增长点，这种新业务计划属于

A、密集增长

B、一体化增长

C、多元化增长

D、水平多元化增长

4、通过过程比较，发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩效差异背后的关键因素，以便使企业经营管理的效率和效益赶上或超过竞争对手的定点超越称为

A、产品定点超越

B、过程定点超越

C、组织定点超越

D、战略定点超越

5、在市场营销研究中，对消费者收入水平的调查适宜采用的方法是

A、普查

B、重点调查

C、典型调查

D、抽样调查

6、一般把市场需求的最高界限称为

A、市场需求

B、市场潜量

C、市场预测

D、市场预算

7、在预测一种新产品的销售情况时，效果最好的方法是

A、购买者意向调查法

B、销售人员综合意见法

C、专家意见法

D、市场实验法

8、广告公司属于市场营销渠道中的

A、供应商

B、商人中间商

C、代理中间商

D、辅助商

9、某游客欲从北京到海口旅行，能满足该游客出行目的的各种交通工具间的竞争属于

A、愿望竞争者

B、一般竞争者

C、产品形式竞争者

D、品牌竞争者

10、某企业运用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和主人其所经营的业务，其中高机会和高威胁的业务属于

A、理想业务

B、冒险业务

C、成熟业务

D、困难业务

11、对消费者的购买行为具有具广泛、最深远影响的因素是

A、个人因素

B、社会因素

C、文化因素

D、心理因素

12、根据参与者的介入程度和品牌间的差异程度，消费者购买家用小轿车的行为属于

A、复杂购买行为

B、寻求多样化的购买行为

C、化解不协调的购买行为

D、习惯性的购买行为