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中国传统图案在现代包装设计中的运用

李清华 （滨州学院 山东滨州 256600）

摘要：在现代包装设计之中，融入具有中国特色的传统文化元素，并能准确地把握这些元素的深刻内涵，赋予它新的时代感和生命力，不仅能让古老的艺术延续下去，更能提升商品文化及商业价值。包装作为一门综合性学科，具有艺术和商品相结合的双重性。时至今日，包装设计已经成为一种不可或缺的文化形态，且越来越注重发掘和弘扬传统的艺术形式，中国传统图案也因此被广泛的运用于现代包装设计之中。本文通过对中国传统图案的分类及其艺术形式的分析，探讨中国传统图案在现代包装设计中应用的价值意义。

关键词：中国传统图案；包装设计；运用

引言

中国的传统图案有着悠久的历史传承性，题材内容丰富多样，文化底蕴深厚，社会生活联系广泛，在中国的乡土社会里有着根深蒂固的传统。近些年来，随着“中国风”的盛行，传统图案乃至传统文化在中国大地上呈现逐渐复兴的趋势。传统图案具有观念性极强的艺术特点和象征性，其个性鲜明的表现形式和寓意深刻的象征性，为现代包装设计提供了丰富的设计元素。而包装设计对传统图案的运用，开辟了中国现代包装设计的新途径，为中国的现代包装设计注入了新的活力。只有在深入领悟中国传统文化的艺术精神、充分认识来自现代的各种设计思想的基础上，兼收并蓄，融会贯通，才能打造出符合新时代的具有民族形式的现代化设计。

一、中国传统图案的分类及其艺术形式

中国传统图案也称“古典纹样”，是世代相传的图案造型，印证着每个时代的鲜明历史特征。中国传统图案是民族文化遗产中的重要组成部分，它有着几千年深厚的传统文化历史，是民族文化的载体，它拥有世界上最庞大的创作群体，经过世代传承流传下来，它具有自己的创作机制，拥有成熟而多样的民族地域风格，它的艺术语言具有丰富独特的表现力，它是许多民间艺术形式的平面造型基础，它与吉祥、审美艺术殊途同归，它的独特魅力充分反映了劳动人民的高度智慧和惊人的创造力。

1.1中国传统图案的分类

中国传统图案既是艺术智慧的结晶，又是劳动人民的生活方式、习俗以及工艺材料和制作技术相互结合的体现。由于历史的不断发展和人民生活方式的改变，在每一个时期中形成了不同的图案艺术风格和特点，反映出不同历史时期的文化特征。中国传统图案的形式多样种类繁多，为了方便地深入研究中国传统图案，人们依据各种标准，将其划分出不同的类别体系，其中较为普遍的分类标准有：依据中国传统图案的应用载体，可将其分为彩陶图案、青铜器图案、漆器图案、印染织绣图案、建筑装饰图案（如石刻、砖印及木结构上的彩画等）、家具装饰图案、瓷器图案等。依据中国传统图案的题材可分为人物类、祥禽瑞兽类、植物类、文字类、几何纹、器物组合类等。

1.2中国传统图案的艺术形式

中国传统图案的艺术表现形式多种多样，大致可归纳为象征、寓意、符号和谐音四种：

第一，象征。象征是以事物的形态、色彩或生态习性为特征，取其相近或相似来表达一定的含义，并传递情感，如用莲花表示纯洁，用鸳鸯表示爱情，用梅花表示高洁、坚强、谦逊等。再如，松树由于其四季常青的生长规律运用到中国传统图案中便成了长生不老的象征。松树与鹤相结合又有“松鹤延年”之意，因此成为了对高寿者的赞词，将这些象征吉祥的传统图案运用到

现代包装设计中既能实现产品信息的传播，又传递了中国传统图案的语义信息。

第二，寓意。寓意是借物托意。在中国传统图案中，龙凤吉祥图案占有较大比例。龙自古以来是人们心目中尊贵和力量的象征，为历代皇室所用，在民间亦被看做神圣、吉祥之物，并以其英勇、尊贵、威武的特征存在于中华民族的传统意识中，现已成为品牌包装的符号。凤在远古图腾时代被视为神鸟而受到人类的崇拜，是原始社会人们想象中的保护神，象征美好与和平。故传统吉祥图案纹饰常由太阳、凤鸟、梧桐等构成，寓意祥瑞、光明、吉庆。以龙、凤为标志的符号与吉祥物更是随处可见。这种具有寓意的传统吉祥图案在现代包装设计中被广泛运用，以物传意，简洁明了。

第三，符号。符号是一种感性语言，是主体与客体之间的一种整合，是人类对生命存在的形式化表达。在吉祥观念中，集体意识与个体意识是统一的。集体意识是一种传承久远的集体心智，它通过主体的实践活动历史地向客体渗透，使那些与人有切身利益关系的客观对象逐步固定化为观念的替代物，成为特定的符号。例如《万代长春》图中，葫芦与长春花组成“万代长春”图案，愿人们世世代代永葆青春。

第四，谐音。谐音是借助汉字的同音或近音来表示一定的含义。如“喜上眉梢”，取喜鹊之“喜”音，取“眉”与“梅”之近音；“鸡立于石上”，“石”谐音“室”，“鸡”“吉”谐音，室上大吉，寓意合府安康、生活富裕、大吉大利；“三阳开泰”，“羊”古同“祥”字，寓吉祥，三羊喻三阳，三阳开泰，寓意祛尽邪佞，吉祥好运接踵而至。在包装设计中，使用这种形式来表达产品的意义、传达产品的功能，能使消费者一目了然地了解产品的属性。

二、中国传统图案在包装设计中应用的价值

2.1中国传统图案在包装设计中的文化性

好的包装设计应与其本土的文化气息相联系，从包装上可以很清晰地了解到一个时代的特征或是一个民族的特点。中国的现代包装是中华民族文化精神内涵的一种表现方式。在当今商品经济全球化的浪潮下，中国现代包装应保持清醒头脑，继承和发扬传统文化，以一种特有的、独立的方式出现在商品包装中，并使人们不断地去关注它、了解它。

将现代包装设计与中国传统图案完美结合能够更好的反映中国的传统文化，同时加强现代包装的本土文化性。首先，中国传统图案作为一种特殊的文化现象，不仅有着渊源流长、光辉灿烂的历史，而且有着深厚的人文艺术价值。它是在特定的环境和历史背景下产生的，早期它是人性本质的自然流露和观照。其次，随着封建社会的产生和阶级地位的形成，受到儒、道、释等思想的影响，中国传统图案也逐渐蒙上了世俗的色彩，中国传统图案观念及其象征意义也发生了较大的变化，更多地被赋予了传统道德、封建人伦的思想，增强了驱邪祈福、讽世劝诫的社会文化功能。最后，在创作主题上，更多地融入了中国传统文化思想，形成了直觉与自信、意念与臆断相结合的认识经验。中国传统图案感召于中国传统文化的启示，其文化精神是人类本性情感、意志在特定情形下冲突的集中体现的产物。由此可见，在现代包装设计中融入中国传统图案能够充分的体现我国源远流长的传统文化性。

西凤酒是我国八大名酒之一，始于殷商，盛于唐宋，距今已有三千多年的历史，产于陕西省凤翔县，是民间传说中产凤凰的

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