遵化特产“京东板栗”的市场营销方案
遵化特产“京东板栗”的市场营销方案
随着当今社会经济的迅猛发展，人们的生活水平日益提高，但随之而来的工作压力也逐渐增大。如何在日益紧张的生活中寻求一种高质量的生活成为当代人们关心的问题。旅游业的发展在使这种愿望成为可能的同时也振兴了地方产业。面对如此大好时机，做好地方特产的市场营销工作无疑成为促进地方旅游业发展和振兴地方产业的一剂催化剂。被国家林业局命名为“中国板栗之乡”的遵化市，盛产优质“京东板栗”，面对潜力巨大的旅游市场，做好板栗的市场营销是促进地方产业持续稳步发展的关键。基于对旅游市场营销的学习，我对旅游产品的营销有了新的认识和理解，在此对遵化特产“京东板栗”的市场营销设计了一套营销方案。由于经验不足、水平有限，不足之处，还请老师指正。
营销方案概要
此套营销方案是针对遵化特产“京东板栗”所做的营销策划，在对“京东板栗”进行了SWOT分析的基础上，通过市场调研和信息收集，确定“京东板栗”的目标市场；明确市场细分后对其进行市场定位；通过对4P的研究和分析，提出“京东板栗”的营销组合方案，并对其营销活动进行了预算；对方案的实施和控制也做了精心的安排，确保了营销方案的实施和运行。此方案拓宽了“京东板栗”的营销市场使其和遵化旅游业的发展巧妙结合，有利于“京东板栗”的长足发展。愿此方案投入使用后能收到预期的效果！
一、现状分析
（一）宏观环境分析
