实训作业：

消费者行为调查

实训目标：

通过对某一产品或某一行业的消费者行为的分析，加深对消费者行为的认识，培养学生对消费者行为的分析能力和判断能力，训练学生从消费者行为变动中发现需求，创造机会的技能，使学生充分接触消费者，提升学生的综合素质。

实训内容：

（1）行业的背景资料分析总结报告

（2）消费者行为特征的描述

（3）相应的营销策略分析

实训形式：

（1）小组形式完成，每组5---6个人；

（2）小组成员合理分工，共同完成

研究方法：

（1）通过资料搜索、文献阅读等方式总结行业背景资料；

（2）通过访谈、问卷调查等方式总结和分析消费者行为特征

实训成果与要求：

（1）撰写1000字以上消费者行为调查报告

（2）第16周进行课堂ppt汇报