笨NANA微营销案例分析
时下最流行的微营销,详尽传播文案、路径、效果分析。对做微营销有一定的参考价值。
“笨NANA” 微博传播路径分析
一、 笨NANA是什么？ 百科定义：
“笨nana”是一种雪糕，雀巢公司出品，外形酷似香蕉，可以剥皮吃，吃起来有香蕉和苹果两种味道。剥皮后里面包的是牛奶雪条。因为剥下来的皮也可以吃掉，所以也有网友称之为“吃香蕉不吐香蕉皮儿”。
产品图解：
产品介绍：
雀巢2012新产品在香港高调诞生，源自于音译“banana”（香蕉）。它凭借可爱的外形和可以像香蕉一样剥开（不是包装）来吃的特点，一举成为“雪糕中的战斗糕”，并迅速走红网络，成为网民们追捧的对象。有多种口味，剥下的皮也是可以吃的。每支零售价为3元~3.5元。
吃法介绍：
1、可爱吃法的步骤：
第一步：打开包装，在雪糕顶部咬一小口； 第二步：可以用手把外层的皮剥下来；
第三步：连皮带肉一起吃光(雪糕融化越多，形状越像香蕉)，首先剥开外层的苹果味果冻，吃掉香蕉皮，再吃掉被包裹着的香草味冰淇淋。
2、文艺吃法步骤：
第一步，吃笨NANA要用舌用唇，不能碰到牙，要在顶部棱与棱之间的位置，用舌尖反复摩擦；
第二步，当出现一道裂缝后用唇先压后拱，只有这样包出的香蕉皮才是完整的。室温下，全过程大约需要10-15分钟，要注意一定不能碰到牙。
