可口可乐广告策划评论及建议方案

1886年，可口可乐营业额仅为50美元，广告费却为46美元；1901年营业额12万美元，

广告费为10万美元，如今可口可乐每年的广告费的单位早已通过“亿美元”来计算。

广告对产品的影响力，不仅是对产品短期内销售量的提升，也是对品牌的的提升具有一

个长期的功效。可口可乐在一百多年来不断致力于品牌的建立，在浩大的广告助力下，“可

口可乐”成为全球公认的最具有价值品牌的代号，其品牌价值达到了千亿美元。99.61%的

碳酸、糖浆和水，普通简单的原材料加神秘的配方，“可口可乐”这一名词在广告的推动下，也只有在广告的推广下，才使得这四个字成了美国的代名词，更被誉为同“阿门”一样流行

的词汇。

1927年，可口可乐进入中国，80年来，可口可乐公司始终站在饮料行业的前沿。2005

年，中国更是成为可口可乐全球系统第4大市场，并在最近的10个季度中连续保持了双位

数字的业绩增长。目前，在竞争激烈的中国饮料市场上，可口可乐不仅在碳酸饮料市场遥遥

领先，在其他品类的竞争力也大幅提升。在中国的发展亦离不开可口可乐全球发展的品牌战

略，凭借其独到的洞察和丰富的经验，结合奥运会、世界杯、NBA、F1等国际体育盛事为

平台，其在中国的广告投入每年达到了10亿，作为第一个在中国做电视广告的企业，其如

此大手笔支出，是可口可乐对其品牌的信任，也是对中国市场的极度看好。随着全球人数最

多的这个国家的经济的高速发展和国内人民生活水品、生活意识的提高，饮料在中国的市场

大有潜力，作为全球软饮料的领头羊，可口可乐已经在中国施展他的“功夫”，亿万消费者

口袋里的金币，可口可乐如何伸出它的手得到这些宝贵的财富，其传统的广告本领通过电视

将可口可乐送进了中国的千家万户。

目前，可口可乐公司拥有可乐,醒目,芬达,雪碧等碳酸饮料,拥有酷儿等果汁饮

料.冰露纯净水2002年也开始投入市场。其广告一直被全球人关注和期待。为什

么可口可乐广告会有这么大的魅力，让我们一起来解剖下可口可乐在中国的广告

战略。

可口可乐广告特色：

一．本土化---只有本地化的饮料才是畅销的饮料

可口可乐进入中国的初期是以国际化形象出现在中国消费者面前的，凭最典型化的

美国风格和美国个性来打动消费者，所用广告也是美国亚特兰大版本。临近20世纪末时，