3.1和3.2研究药品市场营销环境的意义和内容和微观环境
药品市场营销学第一节、第二节
[备课时间]
[课题] 9月15日 3.1研究药品市场营销环境
的意义和内容
3.2药品市场营销的微观环
境 [上课时间] 9月25日 [课型] 新授 [第 7.8 课时]
[教学目的]
通过学习要求学生了解研究药品市场营销环境的意义，知道药品市场营销环境的内容，掌握药品市场营销环境的特点、药品市场营销微观环境的内容
[教学重点]
药品市场营销微观环境的内容
[教学难点]
药品市场营销微观环境的内容
[教学过程]
导入：都是PPA惹的祸—康泰克环境危机
“早一粒，晚一粒”的康泰克广告曾是国人耳熟能详的医药广告，而康泰克也因为服用频率低、治疗效果好而成为许多人感冒时的首选药物。可自从2000年11月17日，国家药监局下发“关于立即停止使用和销售所有含有PPA的药品制剂的紧急通知”，并将在11月30日前全面清查生产含PPA药品的厂家。一些消费者平时较常用的感冒药“康泰克”、“康得”、“感冒灵”等因为含PPA成为禁药。
第一节研究药品市场营销环境的意义和内容
一、研究药品市场营销环境的意义
1、是药品企业营销活动最基本的出发点
2、能使药品企业不断寻找市场机会
3、为药品企业制定各种营销战略、策略提供客观依据
4、能改善药品企业综合管理水平
二、药品市场营销环境的内容
1、药品市场营销环境定义
2、内容：
（1）宏观环境因素：是指所有与企业的市场营销活动有联系的环境因素。也称间接营销环境。包括人口、经济、自然、科学技术、社会文化、政治和法律环境等因素。
（2）微观环境因素：是指与企业营销活动紧密相关的环境因素，直接影响其营销能
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