设计是珠宝首饰品牌推广的核心

设计时尚

中国黄金报/2005年/01月/21日/第T00版/

设计是珠宝首饰品牌推广的核心

李胥

　　随着国民经济的持续增长和人民生活水平的不断提高,珠宝首饰业已经是继房地产、汽车之后的第三大消费热点产业。每年以1020%的消费速度增长,实验工具,,据统计,。另外一个重要的原因就是我国的珠宝行业发展虽然迅速,但起步较晚,综观目前中国内地的珠宝首饰业均没有形成自己的品牌风格,稍微好一点的也只是稍具雏形而已。大多数珠宝首饰企业均没有独立的设计开发师,即使有也只是充当简单的绘图员而已,设计样式大部分都是抄袭或模仿海外时尚,这样岂能谈得上“品牌”形象设计?所以,形成了目前中国珠宝首饰业的三个“同质化”:产品同质化,营销同质化,管理同质化。谁先解决了这三个“同质化”的问题,谁就能成为中国珠宝首饰业竞争的老大。

设计是珠宝企业品牌竞争的关键首先应该肯定的是,设计是一种艺术,珠宝首饰是一件艺术作品,随着消费者消费层次的不断提高,其见识与品位及相应的消费需求已不是国内珠宝同质化产品结构所能满足的。消费者越来越看重的是艺术设计、工艺和品牌。然而,中国内地目前的状况是珠宝商异口同声地高呼:产品利润越来越低。究其原因,是珠宝首饰无艺术含量、无设计、无工艺,只不过是跟在人家身后跑的跟屁虫,只能是“钱卖钱”,岂能有利润可言呢。

其次,珠宝首饰的艺术设计,是珠宝企业走出“产品同质化”的惟一途径,是品牌形象中的核心之核心,因为这种视觉识别系统是直接刺激消费者的购买欲的动力,我们能在如织的车流中很容易的识别劳斯莱斯、奔驰、宝马,它们

,?自不必说“卡地亚”“、蒂夫尼”“、施华洛世奇”“、大溪地”等早已抢先进入,现在国际顶级珠宝首饰品牌“梵克雅宝(VanCleef&Arpels)”也即将登陆中国。

企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地,最根本的核心竞争力就是品牌的竞争。而品牌的竞争追根溯源就是设计、工艺和企业形象的竞争。由此可见,设计和工艺是珠宝企业成就“品牌”的关键。

珠宝首饰业设计现状

珠宝首饰在我国有着悠久的历史及浓厚的文化内涵,但由于历史的原因,我国的珠宝首饰设计业相对于产业的发展显得极为落后。一方面珠宝企业需要大量的设计人才,而苦于人才难求;另一方面,近年来不少珠宝首饰设计专业毕业的大学生找不到合适的岗位,转而进入广告设计业。原因何在?近年来我国的珠宝首饰企业发展迅捷,特别是从2000年起,珠宝首饰企业突破2万家,从业人员达300多万。企业在市场的压力下快速发展,而我们现有的人才培养机构、高等院校在人才的培养上起步较晚、师资力量薄弱。特别是一些高等院校的教师,很多原来从事工艺美术、雕塑、平面设计,现在突然从事教授珠宝首饰设计,这本身就是一个难题。再加上珠宝首饰设计要求的首先是学生动手的能力,而我们的实验室条件很差,既没有