第四章 营销策划的组织与管理(09级)
第四章 营销策划的组织与管理 第一节 营销策划机构的建立 一、营销策划组织机构 所谓市场营销策划机构， 所谓市场营销策划机构，是指企业内部为完成市场营销策划业 务活动而设计的相应机构及其结构。 务活动而设计的相应机构及其结构。 二、营销策划组织机构的类型 家庭型” ⒈“家庭型”策划机构 家庭型” “家庭型”策划机构是以企业内部营销职能部门为策划的主体 单位，借助于企业原有的市场营销组织机构和人员来采集信息、 单位，借助于企业原有的市场营销组织机构和人员来采集信息、 制定营销方案并组织实施。 制定营销方案并组织实施。 使用本企业的营销机构和营销人员作策划， 使用本企业的营销机构和营销人员作策划，有关人员对企业的 具体情况比较熟悉，提出的策划方案可行性较高，而且能够杜 具体情况比较熟悉，提出的策划方案可行性较高， 绝企业商业秘密外泄的可能性， 绝企业商业秘密外泄的可能性，同时向有关人员支付的报酬较 但
是， 低。但是，企业内部人员容易受企业固有的经营思想和经营模 式影响，设计策划方案时打不开思路，创新性不足。 式影响，设计策划方案时打不开思路，创新性不足。
