广告分析

浅析法国依云矿泉水广告

赵志敏 12级学前教育专业

【摘要】法国依云矿泉水和薰衣草一样闻名于世，是欧洲矿泉水的领军品牌，依云的背后，是传奇色彩与自然理念的叠加，法国达能集团萦绕依云水的特性，用简约的动画广告来塑造出了依云水天然、健康、纯净的品牌形象。

【关键字】依云矿泉水 理念 品牌形象

一、 简介依云矿泉水

依云天然矿泉水，Evian，源自凯尔特语“Evua”，在拉丁语中是水的意思。依云天然矿泉水的水源地法国依云小镇，背靠阿尔卑斯山，面临莱芒湖，没有任何污染和人为接触，经过长达十五年之久的天然过滤和冰川砂层的矿化，漫长的自然过滤过程为依云矿泉水注入天然、均衡、纯净的矿物质成分，适合人体需求，安全健康，持续使用还具有增加皮肤弹性的神奇功效。

依云天然矿泉水，她不仅仅是一瓶矿泉水，更是一种概念，一种生活方式。在喝依云水的时候，了解她的人会联想到高山积雪在阿尔卑斯山经过天然过滤，以及冰川砂层的矿化，从而享受一种天然、纯净和营养的生活品味。

依云矿泉水背后极具传奇性的故事色彩，法国达能集团从依云矿泉水的故事和阿尔卑斯的积雪上，提取出了天然、健康、纯净的品牌理念。

二、 依云天然矿泉水电视广告

1广告受众分析

依云矿泉水作为欧洲矿泉水的领导品牌，常年诉求来自阿尔卑斯山的雪水，纯净天然，从她的消费市场来看，依云水将目标市场定位在高端市场，而就其广告的受众是集中于追求高品质生活质量，内心充满生活热情，对活力生活充满向往并且乐于享受生活的人群，所以说依云卖的是天然纯净，赢的是高端市场。

2广告内容分析

依云水的广告语是Live Young——活力生活。我们可以看出依云矿泉水的核心理念是“健康”和“天然”，注重生活方式；依云矿泉水以健康为核心目标，极力从天然和纯净的角度进行嵌入，打造依云水“健康活力”的品牌形象，所以有下面这支广告：

广告一开始，童声版《we will rock you》干净、轻纯的童音给人一种听觉上的享受，给人一种轻松愉悦的感官刺激，这支广告运用《we will rock you》作为背景音乐，营造了一种活泼、动感的氛围，让人不自觉就跟着节拍兴奋起来。

整支广告以Flash动画形式呈现，始终以可爱顽皮的水孩做主角，形象生动活泼，也表现了依云水富有灵性。整支广告极富震撼性，广告以明快简洁活泼的的动画手段宣传了依云水的功效。广告中的水孩代表的就是依云水，水孩经过萎靡的花丛，看似奄奄一息的花朵瞬间绽放，给依云水增添了传奇色彩；水孩再经过香皂，表明依云水贴近生活，与我们密切相关，也透露着依云水天然，贴近自然的理念；水孩从冰山上走下来，更是烘托了依云水采自天然的阿尔卑斯山雪，水正是依云水的纯净品牌形象；水孩经过重重的障碍，可以看做是经过冰川砂层的过滤和矿化，金鱼在依云水中游来游去，这都是在反复表达依云水纯净的品牌理念；最后，水孩融入大海，则是再次说明了依云水取于大自然又回归大自然的天然纯净的属性。

三、 广告文化赏析

整支广告采用背景音乐加动画的形式进行展示，其中穿插了夸张与抽象的手法，没有出