谈谈如何建立企业品牌

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谈谈如何建立企业品牌?

我们说品牌是企业最重要的无形资产;产品质量是支撑品牌的核心; 我们要创立名牌产品,更要创建名牌企业;品牌必须具有独特性,品牌是信誉,是企业的形象,是企业的知识产权。

塑造品牌形象关键在人;品牌也要人性化,品牌要有亲和力,要有时代感。特色是品牌的立足之本,高质量是品牌生存之本;

品牌建立的十个步骤:

1、 认识市场,认识对手的销售环境、数据、产品、方向;目标消费群的生活体验、各牌子在他们心目中的地位、他们的欲望、所欠缺的。

2、 了解自己的品牌在市场上的位置;目标消费群对品牌的感觉;功能上的特性;选用此品牌朋友会如何看我们;竞争对手跟我们有哪些共同点。

3、 取舍5年方向、新产品类别方向、新产品功能方向 、哪一个综合方向令品牌最有利 (选一个假想敌,想方设法代替他)。

4、定下阶段性策略 A、导入阶段-占领最有利据点 B、分庭抗礼-攻坚 C、独领风骚-先发制人,不让任何人有抢夺的机会 可以有两种策略,即进攻型策略和防守型策略。

5、找出品牌的灵魂找出希望品牌在消费者心目中的定位 。

6、寻找“大创意”,配合品牌的灵魂 要诀A、贴切,B、出乎意料,

C、深远;

7、坚决执行,持之以恒定期检讨偏差 。

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