平面广告设计-旺忘望

大师平面设计讲义:平面广告设计-旺忘望

平面设计演义之 平面广告设计(旺忘望)

作者:旺忘望 来源:中国设计之窗 发布时间:2007-12-22 12:54 点击: 59118 现代平面设计系列讲座 第七讲:

平面设计演义之 平面广告设计 主讲:旺忘望

平面广告设计属于视觉传达设计范畴,是广告设计中最大众化的媒介形式。按现代传播学的观点,又是一种信息传递艺术。作为视觉信息传递的媒介,文字语言与视觉形象有机结合的视觉信息传递艺术,既要完成传递信息的宗旨,又要给人以美的享受,具有实用与艺术的双重价值。是审美性、机能性、经济性共同实现的过程。在应用美术与商业美术之中,平面广告拥有最大范围的设计领域。报纸杂志、海报、路牌、流动广告、邮递广告、宣传单、年历、书籍装帧、产品包装及影视、影像类等等都包含其中。

“平面设计”成为国际设计界通用的术语,是二战之后。如今,经济的发展,市场的扩大、产品的竞争,终于把“设计”推向前台,受到了广泛的重视,形式与内容发生了巨大的变化,已成为二十世纪物质文明发展的重要内容和组成部分之一。在商业发达的国家,设计意识渗透所有的小细节,中国较晚,直到上个世纪九十年代初,平面设计的实际对应和实践语境才进入中国。还有一个原因,是“经济决定论”造成的,在一个物质贫乏,经济弱小的环境中,没有商业促销的需要,就没有包装商品的必要性,当然也就没有平面设计产生的土壤。

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