科技期刊如何提高微信公众帐号的图文转化率

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科技期刊如何提高微信公众帐号的图文转化率

作者:李娜

来源:《卷宗》2014年第05期

摘要:随着时代的发展,微信作为一种新媒体发展迅猛,对于科技期刊,应顺应时代发展,利用微信公众平台进行期刊品牌的推广,提升期刊的影响力和竞争力。结合《建筑结构》期刊微信公众平台的运营经验及经典案例,介绍科技期刊如何提高微信公众帐号的图文转化率。

关键词:科技期刊;微信;公众账号;图文转化率

目前,微信作为新媒体发展势头迅猛,科技期刊应当积极主动地顺应形式的发展,利用微信公众平台进行期刊品牌的推广,提升期刊的影响力和竞争力。

微信传播精准性强、到达率高,但是推送内容必须建立在对受众需求分析的基础上,盲目推送反而会造成受众的退订。因此,必须对推送的信息进行数据分析,了解受众的需求。微信后台推出了相对完善的图文数据统计功能,但所有的数据分析会归结到一个最终指标,即图文转化率。

本文结合《建筑结构》期刊微信公众平台的运营经验及经典案例,介绍科技期刊如何提高微信公众帐号的图文转化率。

1 图文转化率公式

图文转化率的公式为:

图文转化率=图文阅读人数/送达人数

关于这个公式有几点说明:1)送达人数指的是这条微信推送给了多少人,简单点说就是你现阶段有多少粉丝;2)图文阅读人数是指一共有多少人读了这条微信,包含非粉丝群体;3)图文数据分析只能显示该条微信发布后7天内的数据,7天后的看不到[1]。

截取了本刊在4月28日发布的一条微信的图文分析数据(图1)。从图中可以看到,这

条微信的图文转化率为106.2%,转化率值很高,这也仅是图中右侧给出的微信发布后7天内

的统计值。

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