传递主流价值观唤起人生正能量“梦想的力量”在小“身材”中蕴含大理想

传递主流价值观唤起人生正能量“梦想的力量”在小“身材”中蕴含大理想

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广告与营销/特稿

传递主流价值观 唤起人生正能量《梦想的力量》在小“身材”中蕴含大理想

如今,网络上各种负面情绪与观点大量充斥,不管

是网络平台、个人还是其他,都在利用各自的理解来填

充微电影的空间,搞笑视频、惊悚电影和意识流等内容

屡见不鲜。如何通过更加正面、积极的内容进行主流价

值观的强势传递就显得尤为迫切。的确,要加强新兴媒

体建设,制作适合互联网和手机等新兴媒体传播的精品

佳作,其中文化作品的主流价值观尤为重要。对此,业

界呼吁那些将自己定位为主流价值观的传递者和人生正

能量的营造者的从业公司脱颖而出。

令人欣慰的是,以弘扬积极向上为核心的优质

内容与正面力量,正成为新一代文化传播者不可或

缺的理念。就像合润传媒董事长王倩在接受新华社记

者采访时曾经阐述的那样:“世界上美丽的东西千千万

万,却没有一样比爱情更为美丽;世界上珍贵的东西数

也数不清,却没有一样比爱更为宝贵。爱、希望、理

想这些东西是每个人需要去鼓励的。因此,微电影永

远要传递正能量。坚持弘扬普世价值观,不通过另类、

哗众取宠的形式和内容吸引眼球,这条真理就是合润

成功的秘密所在。”《@爱》系列微电影,主题正是发现

真善美、弘扬真善美。作为现代爱情剧,每一部都是一

个独立的80后的爱情故事,倡导正确的爱情观,传递人

特别是在面对输们还应该相信爱情、正视爱情的观念。

出主流价值观将影响收视和营销效果的观点时,合润坚

持认为,传递正面价值观和主流人群内心情感的作品从

效果上则更加突出,通过微电影向社会传递出正向的主

流价值观,对品牌内容塑造本身就是一个积极的过程,

也一样收到了非常好的效果,《@爱》取得一部微电影单

周点击量达到千万的不俗成绩就是一个最好的证明。由

此可见,微电影的出路在正不在奇,在精不在陋。

而《梦想的力量》系列,则是以“梦想的力量”

为主题进行内容策划,让“小身材”中蕴含“大理

想”。通过倡导“相信梦想、追求梦想、实现梦想”

的积极人生态度,引导每一位观众从最“接地气“的

平凡生活中发现美的力量,为梦想而努力,为理想

而拼搏。正如合润传媒总经理王一飞所表示的那样:“作为一类全新的文化消费品,甚至一个独立门类的艺术形式,内容与思想性理应成为微电影的内核与不断前进的动力。”特别引起业界关注的是,在《梦想的力量》系列如此强大的阵容与规模中,最先开机的正是公益主题系列,即由“微博打拐发起人”邓飞携手“意见领袖”韩寒共同发起的《寻找失去的孩子》。这个由3集微电影构成的完整公益系列,是《梦想的力量》全系列中唯一的纪实题材。拍摄团队将镜头深入一群肩负着特殊使命的“打拐英雄”,关注被拐儿童生活及家庭现状,并直击打拐追捕行动,展现血浓于水的人间大爱真情。《寻找失去的孩子》作为纯公益性的纪实微电影,不仅在制作上由监制韩寒、邓飞“零费用”加盟,此外影片所筹善款将全部定向用于资助给正在寻找丢失孩子的人以及帮助他们寻找孩子的志愿者。而苏宁易购作为本次《梦想的力量》全程公益合作伙伴,现场为邓飞监制的《寻找失去的孩子》系列捐赠善款40万元,并被邀请为“微博打拐”公益基金会监事成员,所有善款的去向及使用情况也将被全程跟踪,确保做到透明公开。所有这些都表明了合润和他的团队鲜明的立场和主流的价值观:永远不会为赚取点击量而去还原那些阴暗的东西。要立志在互联网这个当今社会极其重要的传播载体上,更多地去传播爱的正能量;立志在发现一种商业价值的同时,去通过内容来传递正能量的内容。□

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