2013年十大营销关键

2013年十大营销关键

营销生态每一年都在改变,2013年也不例外。消费者习惯、媒介环境以及品牌动向有哪些值得营销人关注?

《成功营销》结合新浪、优酷土豆、人人网、凤凰网等媒介、宝马等品牌掌门人的采访,以及包括易传媒、智威汤逊(JWT)、尚扬媒介、秒针、Vpon威朋等在内的各家机构的研究,精选出2013年十大营销关键,希望能为大家带来新一年的灵感惊喜。 Trends1:朋辈间的力量

Airbnb, 美国一个旅行房屋租赁社区。作为创业公司,它成为了2012年美国资本市场上的当红炸子鸡,10月引入第三轮1.12亿美元融资,估值超过20亿美元。在 Airbnb上,用户可通过网络或手机应用程序发布、搜索度假房屋租赁信息并完成在线预订程序,遍布167个国家近8000个城市,发布的房屋租赁信息达 到5万条,被时代周刊称为“住房中的eBay”。

传统酒店似乎已不能满足现代人各种各样的需要,这些需求包括度假、短期过渡、求医、考研等。在Airbnb的带动下,全球短租市场迅速兴起,中国也出现了爱日租、蚂蚁短租等。搜房网COO刘坚指出:“未来,这是一个比酒店还要大的市场。”

这 种短租实际上是P2P交易市场(Peer-to-Peer点对点技术)的一种基本形式,更宽泛来讲,P2P也可以叫做共享经济或是协同消费。随着社交网络 的普及,每个个人都可以成为这个P2P中的一分子。无论是在你离家期间对外出租几天房屋,或者将仓库中落满灰尘的电动工具租给他人,共享经济交易的仅仅是 商品本身的使用权,而非所有权,以最大化商品的使用价值。美国的http://www.51wendang.com就是一个可以让人通过和邻里共享物品以节省金钱和资 源的安全社区。

由 于P2P市场在规模和范围上不断扩展,其所交易的对象正在从商品扩展到服务,这也将颠覆越来越多的传统行业,如金融、育儿、住宿、教育,还有交通。就像住 宿市场一样,汽车租赁市场也十分巨大,之前有人认为没人愿意把自己的车租给陌生人,但美国社会化租车网站Getaround的成功,证明这种想法是错误 的。

在这个支出缩减、品牌迷思崩毁的年代,很多消费者开始反思过去的消费行为,将会有更多的人开始借助“朋辈间的力量”,我们每个人都是俄罗斯方块的一部分,而每个方块都能找到对应的插槽。

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